Bericht: Durchschnittspreis für Herrenjeans jetzt um 19 % gestiegen

Bei den Herrenmodenschauen Frühjahr/Sommer 2024 im letzten Monat waren mit Kristallen besetzte Hosen, transparente Stoffe und voluminöse Jeans zu sehen, die die Models in ihren Bann zogen, aber was auf dem Laufsteg angesagt ist, lässt sich nicht immer auf das wirkliche Leben übertragen.

Ein aktueller Centric Pricing-Bericht nimmt Herrenbekleidung unter die Lupe. Obwohl einige Fashion-Week-Looks viral gingen, sagte die KI-gesteuerte Pricing-Intelligence-Plattform, dass die Kategorie relativ ruhig sei. Insgesamt habe es im vergangenen Jahr keine „seismischen Verschiebungen“ im Herrenbekleidungssortiment gegeben, heißt es.

Tatsächlich bleiben die Einzelhändler bei den Klassikern. Dem Bericht zufolge sind Schwarz, Grau, Marineblau, Hellblau und Weiß die aktuellen Farbtrends in der Herrenbekleidung. Rot, Burgund und Oliv verzeichnen leichte Zuwächse.

Obwohl Barbiecore Pink in den letzten zwei Jahren die Damenkategorie dominierte, entfallen auf Fuchsia nur 1.907 Herrenprodukte und Pink auf 8.340.

Bei den Drucken machen adrette Streifen bis zu 40 Prozent der Ober- und Unterteile aus, obwohl Blumenmuster immer mehr zum Mainstream werden. Dem Bericht zufolge ist die Zahl der Herrenhemden mit Blumendruck im Jahr 2023 bisher um 61 Prozent gestiegen.

Auch Oberteile mit grafischen Drucken haben nicht an Attraktivität verloren, insbesondere Modelle, bei denen sich Motive über das gesamte Kleidungsstück wiederholen. Laut Centric Pricing ist die Zahl der Grafikoberteile im Laufe des Jahres um 18 Prozent gestiegen.

Die Vorliebe der Männer für altbewährte Mode bedeutet, dass Einzelhändler mit margenschädigenden Preisnachlässen zurückhalten können.

Der Bericht ergab, dass Herrenmode tendenziell seltener und zu geringeren Preisnachlässen angeboten wird als Damenmode. Centric Pricing gab an, dass die Rabattdurchdringung im Herbst 2022 und Anfang 2023 zurückgegangen sei. Einzelhändler könnten ihre Lagerbestände besser verwalten, was zu weniger Rabatten in den Kategorien Hosen und Jeans führen würde, heißt es in dem Bericht.

Diese Kategorien sind jedoch nicht immun gegen das herausfordernde makroökonomische Umfeld oder die Inflation. Die Rabatte steigen im Vergleich zum Jahresbeginn. Bei T-Shirts ist die Rabattdurchdringung im Jahr 2023 um 17 Prozent gestiegen, und die Schuhkategorien (Sportschuhe und Sneakers, Schnürschuhe und Oxfords sowie Slipper und Slipper) haben um 8–9 Prozentpunkte zugelegt.

In dem Bericht heißt es, dass die Nachfrage „auf kurze Sicht wahrscheinlich schwach sein wird, bis sich die Konjunktursignale verbessern“.

Die durchschnittlichen Originalpreise für Herrenbekleidung stiegen im Jahr 2022 um 13 Prozent. Unterteile verzeichneten die größten Zuwächse. Der Durchschnittspreis für Herrenhosen und Leggings stieg um 34 Prozent von 116,08 US-Dollar im Jahr 2022 auf 156 US-Dollar im Jahr 2023. Der Durchschnittspreis für Herrenjeans stieg um 19 Prozent von 150,02 US-Dollar im Jahr 2022 auf 178,81 US-Dollar.

Auch bei Button-Down-Hemden sowie Sportjacken und -blazern stiegen die Neupreise durchschnittlich zweistellig.

Online-Suchen zeigen ein größeres Interesse an Freizeitartikeln, obwohl Centric Pricing feststellte, dass dies möglicherweise die Einstellung der Verbraucher für den Sommer widerspiegelt. Im Jahresvergleich stieg das Suchvolumen für „Essentials Hoodie“ um 73 Prozent, für „Cargo-Shorts“ um 6 Prozent und für „Golf-Shorts“ um 2 Prozent.

„Suchanfragen in den Herrenbekleidungskategorien zeigen uns, dass Freizeit- und Aktivbekleidung sowie Schuhe immer noch sehr gefragt sind. Dies stellt eine Veränderung im Vergleich zum letzten Jahr dar, als wir einen Rückgang des Interesses an Aktiv- und Sportbekleidung beobachten konnten“, heißt es in dem Bericht.

Erhalten Sie unseren täglichen Newsletter und Sonderangebote